1958年，费雪写了一本关于投资的很棒的书，他将经营一家上市公司比作经营一家餐厅

他说，如果你在寻找食客，你可以用可口可乐配汉堡，或用异国葡萄酒配法国菜，以此来吸引顾客并获得长久成功。但是，你不能随意地从一个转换到另一个:你给潜在客户的信息，必须与他们进入你的场所后发现的一致