出版企业或企业家专属图书，是树立企业标杆地位、提升企业品牌形象的重要手段，更是企业家自我情感的表达和传承。国外企业家传记类书籍的运作早有其成熟的机制，几乎每一个知名大公司、大企业家，都有记载其历程的传记作品。如《上帝、国家、可口可乐》、《三十年一亿倍：麦当劳教父雷．克洛克自传》……这些书主要是对企业多年的经营成败得失进行商业文化层面的剖析，由专业的财经作家根据大量的研究及采访而成。在铸就企业品牌，扩大企业影响力方面起着不可低估的作用。但是，我们中国很多的企业常常愿意花费巨额的广告费，却不愿就出版企业传记进行有益的尝试。实际上，这是一种非常浪费资源的行为。很多世界500强企业在中国人的脑海中如雷贯耳，平日却不见他们投资多少广告。