当我们评价一个人时，通常基于一些相对陈腐的证据。心理学家称之为认知吝啬（把许多不同的特性结合在一起考虑的趋势）；天真科学（猛然的下过于简单化的结论的倾向）和成见效应（某一表面上的特征印象影响到对其他方面的评价）。结果，我们最终几乎完全是靠猜测来形成广泛的评价意见。