为了说服对方，经常需要将难懂的事物比喻成众所周知的事物。亚里士多德曾说过：“善用比喻的人最伟大”。不同的比喻方式可以让人的思维方式发生天翻地覆的变化。
斯坦福大学的研究显示：
如果将罪犯比作病毒，那么大多数人倾向于让其改过自新，但如果比作猛兽，那就会有更多的人认为应该严惩不贷。