《地区优势》的作者安娜里・萨克森宁认为，创新很多时候是社交活动的产物，需要人与人之间沟通与交流。沟通的形式多种多样，如观察他人，寻求建议或者直接合作。沟通的形式越多样化，就越有可能实现创新。